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2018-06-12 15:23 来源:未知

  继5月25日亚马逊全球开店在华南地域的首个跨境电商园——厦门跨境电商园正式启动后,本月月初,亚马逊团队继续深切泉州财产带。此次,受泉州市跨境电商协会邀请,亚马逊率领泉州跨境卖家洞悉2018年海外市场变化,解析时髦潮水趋向,协助泉州跨境企业制定方针海外市场的当地化策略。

  值得关心的是,亚马逊所预测的2018年五大时髦品类——服饰、鞋靴、珠宝、手表、箱包中,泉州便占领了服饰、鞋靴、箱包三大类,成为备受注重的财产集聚地。

  目前,亚马逊已向中国卖家全面开放美国、加拿大、德国、英国、法国、意大利、西班牙、日本、墨西哥、澳大利亚等10大海外站点,遍及全球的140多个运营核心协助中国卖家可将产物销往世界185个国度和地域。虽然选择良多,但美国和欧洲市场仍然是大部门中国卖家进入亚马逊后,会优先关心或选择的方针市场,也是目前10个站点中,中国卖家最为集中的两个站点。针对这两个市场,来自亚马逊的朱威进行了重点解读。

  在解析美国时髦趋向时,朱威以“市场份额大、市场份额小”和“成长快、成长慢”为横轴和纵轴划分出4个维度,从中能够清晰地看到,目前美国最大的选品机遇在于连衣裙、女衬衫、女泳衣、女寝衣、文胸、大码这几个品类,市场份额大且成长快。相反,男士外衣及夹克、男士正装及衬衫、男裤、男士毛衣、男士内衣则是市场份额小且成长慢的品类,卖家应隆重避开。

  朱威透露,阐发亚马逊美国站点的后台数据后能够较着看到,“大码”分类涨势惊人。“大码”女性占到美国女性生齿的一半以上,但现实“大码”服装的消费还不到女装消费的1/5,这个细分市场潜力庞大。此外,“有任务感”的品牌在美国增加性也比力优良,例如主打无机的、可持续成长的、有社会义务的品牌。

  在讲到欧洲市场时,朱威透露,欧洲总生齿仅5.1亿,此中欧洲亚马逊Prime会员能触及的生齿就有约3.58亿,33%的英国度庭都插手了亚马逊Prime会员。

  具体来看,欧洲市场份额大且成长快的品类次要是密斯钢圈内衣、密斯泳装、男士腰带、儿童服装套装、儿童泳装,相反份额小且成长慢的是密斯领巾或披巾、男士休闲裤、所有的活动衫及牛仔裤。

  对于泉州工贸型电商企业或保守制造企业,朱威还按照搜刮趋向出格给出一些春夏潮水设想上的建议。例如,密斯上衣搜刮较多的有荷叶边、和服等环节词,密斯连衣裙有单肩、条纹、荷叶边等环节词,密斯半裙有波点、斑纹等环节词,密斯牛仔裤有刺绣等环节词,密斯裤子有高腰、条纹、斑纹、七分/九分、纸袋等环节词。

  值得一提的是亚马逊日本站点。5月31日,亚马逊全球开店中国发布“2018赢在日本”新营业行动,以全方位升级办事助力中国卖家进一步拓展日本电商市场。

  作为全球第三大经济体,也是世界第三大电商市场,日本互联网笼盖率高达94%,网购生齿占总生齿的65%。亚马逊中国区副总裁宋晓俊暗示:“日本是世界领先的经济体并具有优秀的贸易情况,电子商务目前还仅占日本全体零售市场的一小部门,仍是电商的‘蓝海’。”

  近几年来中国卖家在日本站营业势头优良,卖家数量逐年攀升。中日优良的商业根本、亚马逊全球开店优良的卖家办事以及为卖家供给的丰硕特色资本是中国卖家持续成长的三大缘由。相关数据显示,中国卖家进入日本市场具有优良的商业根本,中国商品在日本广受接待。日本电商市场发卖占比前三名的品类也是中国卖家擅长的时髦、消费电子和家居用品品类,成为中国卖家东渡日本的根本劣势。此外,与日本一衣带水的地缘关系让中国卖家在商业运营和物流成本方面享有得天独厚的便当。

  朱威透露,服饰品类为日本线上发卖的最大品类,这也是泉州财产的焦点劣势地点。不外要出格留意的是,分歧国度的文化差别导致各地消费者对产物需求各有分歧。良多卖家发觉,其欧美的产物同步上线到日本时底子不见效,欧美风行的时髦元素在时髦元素在日本并纷歧样受接待,起首是由于强烈的文化差同化,其次体型也有差别。例如,欧美市场颜色全体更为鲜艳灿艳,其产物就不适合偏心素色的日本市场。

  亚马逊相关担任人建议泉州企业,以久远目光规划“品牌出海”,加大产物研发,让产物更契合方针海外市场的文化和消费者需求。

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